在现在日新月异的手游市场里，许多厂商都在为自家产品如何“活下去”而自顾不暇。可他们中的大多都没有那份破局的能力和魄力，只能通过不断推出氪金套路的方式来尽可能维持现状。殊不知，这样的操作反而会进一步透支游戏的生命力。

如何用更好的方式来维持游戏的运营，似乎是他们绞尽脑汁也无法解决的“死局”。

但这个问题真的有他们认为的这么难吗？曾作为SLG行业引领者的《率土之滨》，给出了自己的答案。

在聊到《率土之滨》前，我们先来看一组最新数据。截至六月上旬，《率土之滨》仅iOS平台的下载量就突破80万次，把另外两款头部竞品远远甩在身后，直接领先 40 个百分点！收入方面则更为离谱，坐拥春节档的2月流水反而是最低的，到了五月份的iOS 收入相比 2 月反倒暴涨 28%。

作为一款十年老游，《率土之滨》能在今年取得如此成绩，还得得益于它一系列大动作。像是年初推出的青春服，就选择直接从传统SLG氪点过多的痛点下手，将所有武将卡池全面铜币化，玩家通过日常征税、攻城略地积累的铜币即可畅抽五星武将，抽完就能立刻上场打架，构成铜币-抽卡的良性循环。而且宝物、文臣等冗余氪金玩法也被大幅删减，战法免费解锁且抽取概率均等。换句话说，只要玩家对那些不影响战力的付费项目没有需求，那么就能在青春服实现真正意义的“免费游戏”。

而且率土青春服还在之后推出了业界首个小程序版本。为了能在不影响体验的前提下将内容完整移植，团队专门为小程序制作了全新2D水墨风格地图，以中国传统绘画技法描绘九州山河，画面细腻且充满文化韵味，不仅视觉享受丝毫不输原生App，动态矢量图的表示方式在大战场下，甚至还更加直白美观。

更关键的是，得益于小程序“社交+游戏”联合的优势，玩家可以通过聊天群、朋友圈分享游戏链接，好友点击即可直接上线。另一组数据显示，小程序上线后，《率土之滨》在苹果畅销榜的排名一度冲至第18名，抖音相关话题的点击量更突破了4.3亿次，狠狠地刷了一波存在感。

当然，率土青春服的成功，并没有让这款已经十岁的老游戏“飘了”。为了回馈玩家的厚爱，他们反倒利用十周年庆这一时间点，耗资1亿举办“开荒节”。活动期间，玩家注册指定服务器即可参与7000万虎符瓜分，首次攻占任意5级以上地块即有机会触发最高9999虎符的彩蛋，赛季结算时排名靠前的玩家还能获得金钞和限定周边。

从这一系列动作中，我们不难看出《率土之滨》从一开始就在采取这种“长期主义”的运营思路。在他们眼里，手游的生命力从来不是靠各种营销和套路维持的，而是靠玩家对游戏的认同感与归属感。这对那些还在淘汰边缘苦苦挣扎的游戏来说，未尝不是一次提醒：毕竟，只有愿意沉下心做体验、守初心的产品，才能走得更稳更远。